Distributore di prodotti stagionali su Allegro: campagna efficace con ROAS superiore a 9

La categoria degli ombrelli e degli accessori antipioggia segue regole tutte sue. Qui la domanda cresce di colpo alle prime previsioni di maltempo e cala altrettanto in fretta quando torna il sole. Per questo l’approccio standard alla pianificazione dei budget pubblicitari, che funziona nelle categorie con una domanda stabile e prevedibile, qui semplicemente non regge. Inserzioni e CPC vanno rivisti di continuo. Inoltre la stagione di vendita è breve e si sposta a seconda della regione e dell’andamento dell’autunno o della primavera, il che impone una gestione flessibile delle scorte – spegnere le promozioni troppo presto significa perdere opportunità di vendita, farlo troppo tardi significa congelare il budget nella stagione morta. Di conseguenza, chi vende in questa nicchia deve unire una reazione tempestiva alle condizioni meteo a una strategia di visibilità di lungo periodo, così che il marchio non sparisca dai risultati di ricerca nei momenti di calma tra una stagione e l’altra.