Cos'è la productizzazione di Allegro?

Allegro, introducendo la productizzazione sotto forma di cataloghi di prodotti, aveva un unico obiettivo: organizzare e uniformare le aste. Grazie ai cataloghi, il cliente sulla piattaforma troverà i prodotti più facilmente, rapidamente e con maggiore precisione. La productizzazione aiuta i venditori a risparmiare tempo, che prima dovevano dedicare alla noiosa pubblicazione di nuove offerte, permettendo al venditore di concentrarsi sulla competitività in altre aree, come la qualità del servizio clienti o l'offerta di migliori condizioni di vendita. Di norma, Allegro impone l'obbligo di collegare il prodotto al catalogo, ma ci sono alcune eccezioni che sono escluse dall'obbligo di collegamento del prodotto al catalogo.

Qual è l'obiettivo della productizzazione su Allegro?

La productizzazione è uno dei prodotti più importanti di Allegro, introdotto sulla piattaforma negli ultimi anni. È un processo che consiste nella standardizzazione delle offerte di prodotti collegandole a prodotti specifici disponibili nel catalogo Allegro, che hanno gli stessi parametri. Questo mira a migliorare il processo di vendita attraverso una più rapida pubblicazione delle offerte, una migliore gestione delle offerte e un utilizzo più comodo del servizio per gli utenti. Ogni prodotto ha i suoi parametri unici, incluso il codice del produttore o il codice EAN, il che facilita il collegamento del prodotto alla scheda prodotto appropriata nel database di Allegro. Allegro collega i prodotti di diversi venditori nel catalogo prodotti in base a parametri quali:

• Marca del prodotto
  
• Modello
  
• Codice del produttore
  
• numero GTIN (EAN, ISBN o ISSN)

Collegamento obbligatorio dei prodotti al catalogo

Dal 1° luglio 2024, Allegro ha introdotto l'obbligo di collegare tutte le offerte al catalogo prodotti nella maggior parte delle categorie. Tuttavia, esistono delle eccezioni — alcune categorie sono escluse da questo obbligo. Esempi di categorie che non richiedono il collegamento al catalogo prodotti:

• Collezioni e arte
  
• Artigianato
  
• Automotive – Auto
  
• Automotive – Moto e quad
  
• Automotive – Macchinari
  
• Automotive – Rimorchi, semirimorchi
  
• Automotive – Altri veicoli e imbarcazioni
  
• Immobili
  
• Azienda e servizi – Servizi
  
• Azienda e servizi – Animali vivi
  
• Azienda e servizi – Corsi online
  

L'elenco completo dei prodotti esenti dall'obbligo di collegamento al catalogo è disponibile qui.

Significato del codice EAN nella productizzazione

Il codice EAN è un elemento fondamentale della productizzazione. Consente l'identificazione univoca del prodotto nel catalogo Allegro, il che è cruciale per la correttezza del collegamento del prodotto. In caso di assenza del codice EAN, è possibile utilizzare l'opzione di inserimento manuale dei parametri del prodotto.

Cataloghi di prodotti — organizzazione della visualizzazione delle offerte

Una delle funzionalità chiave della productizzazione di Allegro è la funzione di collegamento del prodotto. I venditori possono collegare le loro offerte a prodotti esistenti nel catalogo Allegro o creare nuove schede prodotto se il prodotto appropriato non è ancora presente nel database dei prodotti di Allegro.

La productizzazione di Allegro consente una gestione più efficace del catalogo Allegro. La nuova funzione di standardizzazione delle offerte contribuisce a una migliore organizzazione dei dati, il che influisce positivamente sull'efficienza dei venditori e sulla comodità dei clienti.

Come collegare un prodotto al catalogo?

Per collegare un prodotto esistente al catalogo prodotti su Allegro, vai alla sezione Impostazioni Allegro nel pannello del venditore. Cerca il prodotto appropriato nell'Assortimento, utilizzando il nome, il codice EAN o altri dati identificativi. Quindi clicca sui tre puntini nell'angolo in alto a destra dell'offerta e seleziona l'opzione Collega al Catalogo e cerca per EAN il catalogo prodotti a cui vuoi collegare la tua offerta. In questo modo la tua offerta sarà ottimizzata e i clienti troveranno più facilmente il tuo prodotto.

Con un gran numero di offerte, consigliamo l'automazione tramite API o file caricati nel Sales Center.

Modifica dei cataloghi prodotti su Allegro

La modifica del prodotto è diventata più semplice grazie agli strumenti integrati disponibili sul servizio Allegro. I parametri del prodotto possono ora essere modificati più rapidamente, consentendo una gestione più efficiente delle offerte.

Per apportare modifiche al catalogo prodotti, puoi utilizzare il Sales Center dove nella sezione Il mio assortimento, dopo aver cercato il prodotto corretto, puoi proporre nuovi valori per i parametri errati utilizzando l'opzione Lavora con il catalogo. Da qui puoi anche:

• Vedere i dettagli del prodotto — e in particolare i suoi parametri più importanti per il catalogo assegnato a un dato articolo in base al codice EAN.
  
• Aggiungere un'offerta con lo stesso prodotto — al fine di aumentare le possibilità di raggiungere i clienti con i propri prodotti o di creare una seconda asta. Un buon motivo per creare una seconda asta per lo stesso articolo è la possibilità di verificare l'efficacia delle parole chiave nel titolo e nella descrizione, per le visite e le conversioni, e di verificare il posizionamento dell'asta nel catalogo tra le altre offerte collegate al catalogo.
  
• Segnalare un errore nel catalogo — dove possiamo proporre una modifica di un parametro, se attualmente nel catalogo del prodotto, uno qualsiasi dei parametri contiene un valore errato.
  
• Cambiare il prodotto dal catalogo — se all'asta in questione è collegato un catalogo prodotti Allegro errato.

Per chi è vantaggiosa la productizzazione?

La standardizzazione delle offerte su Allegro influisce sul miglioramento della qualità del servizio e sulla soddisfazione dei clienti. La productizzazione consente un migliore e più rapido adattamento delle offerte alle esigenze degli acquirenti, il che si traduce in una maggiore conversione e una maggiore efficienza di vendita. Inoltre, consente di organizzare il catalogo prodotti, facilitando il confronto delle offerte e la presa di decisioni d'acquisto, supportando sia i venditori che i clienti nel raggiungimento degli obiettivi commerciali e di acquisto.

Benefici per i venditori Allegro

La productizzazione consente ai venditori di gestire più facilmente le offerte e, allo stesso tempo, accelera il processo di pubblicazione. Nella sezione “Impostazioni Allegro” è possibile personalizzare i parametri dell'offerta, il che accelera notevolmente il processo di preparazione delle offerte. Dopo aver inserito il codice EAN, Allegro ci reindirizzerà alla scheda prodotto dove i dati tecnici e la galleria fotografica saranno già compilati. Ora basta aggiungere la descrizione del prodotto e la tua offerta è pronta. In questo modo i venditori possono concentrarsi sull'ottimizzazione del proprio negozio online e migliorare la qualità nelle aree relative al servizio clienti e alla logistica.

Inoltre, grazie alla productizzazione, le offerte di vendita sono più trasparenti. I venditori collegano le loro offerte al prodotto stesso nel catalogo Allegro, il che elimina i problemi legati a incongruenze nei nomi dei prodotti, nei dati tecnici o nelle descrizioni delle aste.

Vantaggi della productizzazione per gli acquirenti

I clienti del servizio Allegro ottengono accesso a offerte più coerenti e trasparenti del database prodotti Allegro. Le schede prodotto contengono tutte le informazioni necessarie, inclusi parametri come il codice del produttore o il codice EAN. Ciò consente decisioni d'acquisto più rapide. Allegro, tramite la productizzazione, influisce su una maggiore qualità dell'esperienza di acquisto online. Nel catalogo è sempre visibile l'offerta più vantaggiosa per il cliente in quel dato catalogo, che Allegro visualizza in base ad algoritmi, tenendo conto di:

• Prezzo (Non sempre il prodotto più economico è visibile sulla scheda prodotto),
  
• Qualità dell'offerta (Parametri, descrizione dettagliata, creata in base alle domande dei clienti è la chiave del successo, quantità di pezzi venduti in una specifica offerta),
  
• Qualità dei venditori (recensioni, tempi di spedizione, tipi di pagamento, scelta dei corrieri, SMART, promozioni ecc.).
  

In un tale catalogo, il cliente può anche ordinare le offerte di tutti i venditori che offrono un dato articolo in base a:

• Prezzo più basso (L'ordinamento predefinito è impostato dal prezzo più basso),
  
• Consegna più veloce.

Riepilogo

La productizzazione di Allegro è un passo verso la modernità e l'efficienza nella gestione delle vendite sul portale Allegro. Funzionalità come il collegamento del prodotto, la gestione dei parametri o la rapida modifica delle offerte consentono ai venditori di gestire i propri negozi online in modo più efficiente. Vale la pena seguire lo sviluppo di questa funzione per sfruttarne al massimo il potenziale.

Vuoi scoprire come sfruttare appieno le possibilità della productizzazione su Allegro e aumentare i tuoi risultati di vendita? Contattaci e ti aiuteremo a raggiungere il successo!