Rilevanza Allegro - Come funziona e cosa la influenza?

La rilevanza su Allegro è l'adattamento dei risultati del motore di ricerca Allegro alla frase cercata dal cliente. Più i parametri considerati dall'algoritmo di rilevanza sono ben abbinati, più in alto vengono posizionate le aste. Come trovare questi parametri? Come aumentare le possibilità di avere le aste posizionate più in alto nell'elenco delle offerte? Quali fattori possono avere il maggiore impatto sulla rilevanza nell'algoritmo di Allegro? Vediamo quali fattori hanno il maggiore impatto sulla posizione della tua offerta su Allegro e come ottimizzarli.

Cos'è la rilevanza Allegro?

La rilevanza Allegro è un meccanismo di valutazione delle offerte basato su un algoritmo che analizza quanto un'offerta specifica risponda alle richieste degli acquirenti. L'algoritmo di rilevanza tiene conto di molti fattori, come le parole chiave nel titolo dell'offerta, la qualità della vendita, gli aspetti logistici, il coinvolgimento degli acquirenti, i metodi di promozione dell'offerta o il numero di pezzi venduti nell'offerta. Dopo aver analizzato i fattori forniti dai venditori di una specifica offerta, l'algoritmo decide quali offerte mostrare prima agli acquirenti.

Cos'è la rilevanza Allegro?

Questa azione è visibile in pratica: dopo aver cercato un prodotto popolare, all'inizio vediamo aste di venditori con offerte con buoni titoli, gallerie di prodotti di alta qualità, dati tecnici completamente compilati, una buona cronologia di vendita, che investono nel marketing per le loro aste e con il miglior stato di venditore, che testimonia l'alta qualità della gestione dell'account.

Come funziona l'algoritmo di rilevanza?

L'algoritmo di rilevanza su Allegro è un meccanismo avanzato ed enigmatico che analizza una serie di dati. La revisione completa dei fattori che influenzano la rilevanza dell'offerta non è nota a nessuno e, inoltre, non è costante. Le novità su Allegro possono influenzare la priorità di un fattore che qualifica l'ordinamento delle offerte nella visualizzazione secondo l'algoritmo di rilevanza. Pertanto, affinché la nostra asta abbia un posizionamento più elevato e sia più visibile in base alla rilevanza, dobbiamo concentrarci sulla qualità dell'offerta e sulla gestione dell'account.

Perché è importante curare una buona rilevanza?

Un'alta rilevanza su Allegro si traduce in una maggiore visibilità dell'offerta, il che porta a un maggior numero di acquisti e a statistiche di vendita più elevate. Ricorda di analizzare regolarmente le tue offerte, controllare i risultati di ricerca e ottimizzarle in base all'algoritmo.

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Fattori che influenzano la rilevanza

L'algoritmo tiene conto di molti elementi che creiamo insieme nell'offerta. I fattori chiave sono:

• Titoli delle aste appropriati - Il titolo è un componente chiave della rilevanza, ma ciò non significa che sia l'unico importante. Allegro considera anche i sinonimi per i prodotti cercati - cercando un telefono, Allegro mostrerà prima i prodotti con la frase smartphone.
  
• Valutazioni del prodotto - La qualità delle valutazioni e la loro quantità contano - più valutazioni positive, più punti ottieni nell'algoritmo di rilevanza di Allegro.
  
• Visualizzazioni - Sono più facili da ottenere investendo nel marketing, partecipando a campagne e avendo un oggetto unico che crea un vantaggio.
  
• Numero di visite all'asta - Che dimostrano che la fase iniziale è già stata superata. Il titolo, la foto e le condizioni di vendita (ad esempio, Smart, sconti) incoraggiano efficacemente i clienti all'acquisto.
  
• Aggiunte al carrello - Come fase successiva, che indica che più articoli vengono aggiunti al carrello, più l'asta appare invitante. In questo parametro vengono considerati anche i tempi, ovvero l'aggiunta di prodotti al carrello in diversi intervalli di tempo.
  
• Mi piace - Che indicano che il prodotto e l'offerta sono piaciuti ai clienti. Più mi piace, più punti vanno all'algoritmo di rilevanza di Allegro.
  
• Numero di pezzi venduti - Un prodotto molto acquistato è solitamente un prodotto di buona qualità e prezzo. Più prodotti vendi, più Allegro mostrerà la tua offerta in alto.
  
• Prezzo medio del prodotto - Ovvero il giusto mezzo nella fascia di prezzo.
  
• Promozione delle Offerte Top - Questo si riferisce all'ordinamento delle offerte in base alla rilevanza del prodotto, divisa in due sezioni.

Solo le offerte promosse sono visibili in cima ai risultati?

No, la rilevanza di Allegro mostra le offerte divise in due sezioni. La prima - Prodotti le cui offerte Top sono promosse, ovvero contengono una delle tre opzioni di evidenziazione a pagamento aggiuntive per le aste - Evidenziazioni, Evidenziazioni flessibili e Pacchetto di evidenziazioni. La seconda sezione è Offerte Top non promosse. In questo caso, senza investire in evidenziazioni, la nostra offerta può trovarsi in cima all'elenco delle offerte.

Cos'è un'offerta Top?

L'offerta Top è la più importante distinzione dell'asta, assegnata dall'algoritmo di rilevanza, che porta un'offerta in cima ai risultati di ricerca. È il Santo Graal per cui ogni venditore su Allegro lotta, ma purtroppo solo uno può ottenerlo. Un'asta con l'etichetta Offerta Top è l'offerta più vantaggiosa per il cliente in un dato momento, che meglio risponde alla frase cercata dagli acquirenti. Allegro vuole così offrire agli acquirenti la migliore esperienza di acquisto sul proprio portale, da qui la distinzione per cui ogni venditore lotta.

Come ottenere un'offerta Top?

Per ottenere un'offerta Top, dobbiamo concentrarci sui suoi fattori più importanti che qualificano per averla:

• Prezzo - un prezzo basso è uno dei parametri di qualificazione più importanti, ma non sempre decisivo. Inoltre, grazie all'etichetta Garanzia del prezzo più basso, aumentiamo le possibilità che la nostra asta venga contrassegnata come Offerta Top.
  
• Promozione del prodotto - le offerte promosse hanno maggiori possibilità di un migliore posizionamento, ma anche quelle non promosse possono trovarsi in alto se soddisfano altri criteri chiave dell'algoritmo.
  
• Qualità dell'offerta definita da:
  
• • Stato del prodotto nell'offerta (un nuovo prodotto ha maggiori possibilità di essere un'offerta top),
    
  • Formato dell'asta (il formato Compralo subito ha maggiori possibilità di essere un'offerta top rispetto all'asta),
    
  • Immagine principale che meglio soddisfa gli standard di Allegro,
    
  • Parametri obbligatori nell'asta.
    
• Qualità della vendita, valutata in base alle metriche visibili nella scheda Qualità della mia vendita:
  
• • Raccomandazioni degli acquirenti,
    
  • Discussioni risolte e tempo di risoluzione,
    
  • Risposte tempestive ai messaggi dei clienti,
    
  • Tempo medio di risposta,
    
  • Tempo di rimborso degli ordini,
    
  • Spedizione puntuale,
    
  • Spedizione rapida della merce,
    
  • Regolamento e condizioni.
    
• Coinvolgimento degli acquirenti, misurato tramite:
  
  
• • Frequenza di visualizzazione dell'offerta nell'elenco dei risultati di ricerca,
    
  • Visualizzazioni,
    
  • Numero di acquisti del prodotto.
    
• Tempo di consegna previsto - più veloce è la consegna, maggiori sono le possibilità di un'offerta top.

Rilevanza dell'offerta

Su Allegro, oltre agli elenchi standard di prodotti, gli acquirenti possono anche trovare elenchi di offerte di singoli venditori, ad esempio tutte le offerte relative a un singolo prodotto. In questi elenchi vengono visualizzate le offerte che sono opportunamente ordinate. Per impostazione predefinita, le offerte sono ordinate per rilevanza dell'offerta.

Nell'ordinamento delle offerte vengono presi in considerazione gli stessi fattori che influenzano la scelta dell'offerta nella sezione “Offerte Top”. Ciò significa che più un'offerta è in alto nell'elenco, maggiori sono le possibilità di entrare nelle “Offerte Top”. Nella visualizzazione dei risultati delle offerte di un dato prodotto, troverai due sezioni: una con le offerte promosse e una con le offerte non promosse. Allegro ordina ciascuna di queste sezioni separatamente.

Come migliorare la rilevanza delle tue offerte?

Se vuoi che le tue offerte raggiungano un'alta rilevanza su Allegro, segui i seguenti consigli:

1. Ottimizza i titoli – Concentrati su ciò che il cliente cerca e adatta il nome della tua offerta di conseguenza.
   
2. Cura un buon servizio clienti – Assicurati che il cliente non abbia motivo di lasciare feedback negativi, anzi, che sia propenso a lasciare un feedback positivo. Ricorda anche che risposte rapide e affidabili aumentano il coinvolgimento degli acquirenti e influenzano la qualità del tuo account.
   
3. Promuovi le tue offerte - investi nella promozione delle tue aste. La promozione delle offerte può inizialmente comportare dei costi, ma spesso è un investimento per una crescita a lungo termine della visibilità e delle vendite.
   
4. Punta sulla qualità delle tue aste - aggiungi una descrizione breve ma esaustiva, perfeziona la galleria fotografica del prodotto nell'asta - mostra un esempio di utilizzo del prodotto che possa ispirare il cliente e, infine, incoraggiarlo all'acquisto.
   
5. Adatta il prezzo – Effettua un'analisi di mercato della concorrenza, verifica la possibilità di aggiornare il prezzo a un valore inferiore, aggiungi sconti sulla quantità o set di prodotti che riducono i costi logistici e consentono di abbassare i prezzi dei prodotti.

Riepilogo

La rilevanza di Allegro è un fattore chiave che influenza il posizionamento delle offerte nel motore di ricerca e, di conseguenza, la loro visibilità e le vendite. L'algoritmo tiene conto di una serie di fattori, come la qualità dei titoli, delle foto, delle valutazioni, delle interazioni con i clienti e della promozione delle offerte. Per raggiungere una posizione elevata nei risultati di ricerca, è importante curare l'ottimizzazione delle offerte, l'alta qualità del servizio clienti e investire nella promozione dei prodotti. Attraverso azioni appropriate, è possibile aumentare le possibilità di ottenere un'offerta “Top” e migliorare i risultati di vendita su Allegro.

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