Cos'è l'ASIN su Amazon?

Sappiamo da tempo che l'obiettivo principale di Amazon è quello di offrire la migliore esperienza di acquisto possibile al cliente. Questa è una caratteristica che distingue questa piattaforma dagli altri marketplace come eBay o Kaufland. La portata globale della piattaforma e la sua innegabile posizione nell'e-commerce fanno sì che sia molto spesso la prima scelta per i venditori che desiderano offrire i propri prodotti.

Se vuoi vendere su Amazon, devi essere consapevole di una cosa importante. Nel momento in cui aggiungi un prodotto alla piattaforma, questa diventa comproprietaria dell'offerta pubblicata. Quindi, se non sei il produttore della merce, devi utilizzare un'inserzione già esistente, dove anche altri venditori che offrono lo stesso prodotto competono per l'attenzione.

Cos'è l'ASIN?

ASIN (Amazon Standard Identification Number) è il numero di identificazione standard di Amazon. È un elemento chiave del catalogo che consente la gestione delle offerte e la facile identificazione dei prodotti. Viene assegnato a ogni prodotto venduto sulla piattaforma Amazon.

Per ogni prodotto, il numero ASIN è unico e consiste in 10 caratteri alfanumerici (cifre e lettere). Amazon lo inserisce nell'URL e nella tabella delle specifiche del prodotto specifico. Le eccezioni sono i libri. In questo caso, l'ASIN è sostituito dal codice ISBN.

A cosa serve l'ASIN di Amazon?

Sappiamo già che il compito principale dell'ASIN è l'identificazione. Tuttavia, questo numero non è solo una designazione di un prodotto specifico nel sistema del marketplace. Svolge anche diverse funzioni aggiuntive:

Il numero ASIN come banca dati

Sotto di esso vengono registrate l'intera cronologia e tutte le valutazioni di un determinato prodotto. Grazie a ciò, il venditore ha la possibilità di apportare modifiche al prodotto senza dover ricostruire la riconoscibilità dell'inserzione. Un esempio potrebbe essere la necessità di modificare il numero SKU a causa, ad esempio, di un cambiamento nella designazione del produttore.

Gestione delle varianti e dei duplicati dei prodotti su Amazon

Ogni prodotto e le sue varianti, come diverse dimensioni o colori, devono avere un numero ASIN univoco assegnato. È importante notare che un prodotto non può essere assegnato a due codici diversi, poiché in tal caso Amazon li unirà in uno solo per evitare confusione agli utenti. Per mantenere coerenza e ordine nel catalogo prodotti, Amazon ha sviluppato una serie di regole da applicare durante l'aggiunta.

Restrizioni sull'editing della scheda prodotto

Se non sei il produttore e devi utilizzare un numero ASIN precedentemente aggiunto, le possibilità di modificare il titolo, la descrizione o altri elementi chiave dell'inserzione saranno limitate. In tal caso, tutte le modifiche devono essere segnalate direttamente ad Amazon tramite un modulo dedicato. Le segnalazioni vengono analizzate e le correzioni vengono apportate solo se sono conformi alle linee guida e utili per gli acquirenti.

Come trovare l'ASIN di un prodotto?

Abbiamo già descritto la struttura del numero sopra. Di seguito è riportato un esempio di codice ASIN:

B0CFVWTFN6

Come si fa a controllare il numero ASIN di un'offerta che ci interessa? Dal motore di ricerca (del cliente) lo si può trovare in due punti:

1. URL del prodotto - l'ASIN si trova direttamente dopo la parte /dp/.
2. • Esempio: https://www.amazon.de/LEGO-Ausstellen-Geschenk-Idee-selbstständig-76919/dp/B0CFVWTFN6 (qui il codice ASIN è B0CFVWTFN6).

Come trovare l'ASIN di un prodotto? - URL del prodotto

2. Dettagli del prodotto - sulla pagina del prodotto, nella sezione “Dettagli”.

Come trovare l'ASIN di un prodotto? - Dettagli del prodotto

Se sei un venditore e vuoi aggiungere una nuova offerta, devi verificare se il prodotto esiste già nella collezione di offerte Amazon con un determinato numero ASIN. Allo stesso tempo, conoscendo il codice, puoi incollarlo direttamente nel motore di ricerca e visitare la scheda del prodotto che ti interessa.

È importante sapere che il codice ASIN non deve necessariamente trovarsi sulla confezione della merce. Questo vale anche quando il prodotto viene spedito con il modello FBA.

Quando viene assegnato un nuovo codice ASIN?

Un nuovo prodotto su Amazon riceve automaticamente un codice ASIN durante la creazione dell'inserzione. Nessun prodotto può funzionare sulla piattaforma senza di esso. Questo processo può essere suddiviso in due varianti:

Gestione delle varianti e dei duplicati dei prodotti su Amazon

Si applica quando un prodotto è già stato aggiunto da un altro venditore ed esiste nel catalogo Amazon. In tal caso, puoi aggiungere la tua offerta alla pagina esistente.

In questa situazione, spesso non avrai la possibilità di apportare modifiche ai parametri o alla descrizione dell'inserzione. Come accennato in precedenza, sarà necessario contattare l'assistenza e indicare gli elementi che, a nostro avviso, richiedono miglioramenti o arricchimenti per una migliore esperienza di acquisto del cliente.

Creazione di un nuovo numero ASIN

È richiesto quando un determinato prodotto non è ancora presente su Amazon. Questa situazione riguarda principalmente i marchi propri e i produttori.

Per aggiungere un nuovo prodotto, puoi utilizzare lo strumento integrato di Amazon. Nel creatore è necessario aggiungere il titolo, la descrizione del prodotto, il nome del produttore e il codice EAN. Può anche essere un altro codice a barre conforme agli standard GTIN. Vale anche la pena concentrarsi sul riempimento ottimale dei campi dei parametri. Ciò ha un impatto significativo sul posizionamento dell'offerta nei risultati di ricerca.

Perché il codice ASIN è fondamentale per i venditori?

Abbiamo già risposto in parte a questa domanda in precedenza, ma in questo punto vogliamo esaminare l'ASIN direttamente dal punto di vista del venditore. Sappiamo che l'Amazon Standard Identification Number svolge un ruolo chiave nella gestione delle vendite su Amazon. Presentiamo alcuni motivi per cui, a nostro avviso, è importante comprenderne il significato:

Ordine nel catalogo prodotti

Il numero ASIN è assegnato a ogni prodotto e alle sue varianti, come la taglia o il colore. In questo modo, Amazon può evitare efficacemente i duplicati e distinguere prodotti simili nel catalogo, facilitando la ricerca agli utenti e organizzando l'offerta dei venditori.

Ricerca e promozione

L'ASIN svolge un ruolo chiave nel posizionamento dei prodotti su Amazon. Grazie ad esso, è possibile assegnare le parole chiave appropriate all'offerta, aumentando la sua visibilità nei risultati di ricerca. Questo è un elemento importante della strategia promozionale, soprattutto nel contesto delle pubblicità e dell'ottimizzazione delle inserzioni.

Gestione delle offerte

Grazie all'ASIN, i venditori possono gestire facilmente i propri prodotti. Ciò consente di monitorare facilmente la disponibilità, i prezzi e i risultati di vendita. La gestione dei numeri ASIN consente anche una rapida identificazione e aggiornamento di offerte specifiche.

Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie

Il codice ASIN è essenziale per condurre campagne pubblicitarie efficaci, come le pubblicità PPC (pay-per-click). Consente un targeting preciso degli annunci, l'analisi delle conversioni e il monitoraggio dei risultati delle campagne, il che è fondamentale per aumentare l'efficacia delle attività di marketing.

Buy Box

È il punto sulla pagina del prodotto che genera la maggior parte delle vendite, poiché la maggior parte dei clienti effettua l'acquisto proprio tramite questa sezione. Tutte le offerte assegnate a un ASIN competono per la Buy Box, e l'ottimizzazione degli elementi del prodotto in base a un determinato numero ASIN (ad esempio, prezzo, tempo di spedizione, disponibilità) aumenta significativamente le possibilità di ottenerla.

GTIN, EAN e codice ASIN - cosa li lega?

Il Global Trade Item Number (GTIN) è un numero unico e internazionale assegnato alle unità commerciali, come prodotti, imballaggi o servizi. Questo numero è uno standard di identificazione utilizzato in tutto il mondo, sviluppato dall'organizzazione GS1. Può assumere diverse forme, come EAN-13, UPC o ISBN, a seconda della regione e del tipo di prodotto.

Il GTIN consente una facile identificazione e tracciabilità dei prodotti lungo l'intera catena di fornitura, facilitando il commercio internazionale, la gestione dei magazzini e la vendita nei negozi fisici e online. È essenziale per molte piattaforme, come Amazon, che richiedono questo numero per la creazione di offerte di prodotti.

Su Amazon il GTIN si presenta come:

• EAN (European Article Number),
  
• UPC (Universal Product Code),
  
• JAN (Japanese Article Number).
  

Il codice ASIN è quindi strettamente legato al GTIN e funge da identificatore interno del prodotto nel catalogo Amazon.

Riepilogo

Il numero ASIN non è solo un identificatore di prodotto su Amazon, ma la chiave del successo nella vendita su questa piattaforma. Grazie ad esso, hai la possibilità di gestire con precisione le tue offerte, ottimizzare le campagne pubblicitarie e competere efficacemente per la Buy Box. Comprendere il significato dell'ASIN e sfruttarne abilmente il potenziale è la base per costruire un vantaggio nelle vendite online.

Ricorda inoltre che l'attenzione ai dettagli, una presentazione accattivante dei prodotti e il monitoraggio continuo dei risultati sono elementi che ti permetteranno di distinguerti dalla concorrenza e di sfruttare al massimo le opportunità offerte da Amazon.