Video prodotto e pubblicitari su Amazon: come aggiungere un video al listing e agli annunci Sponsored Brands?

Nell'epoca della lotta per l'attenzione del cliente, le foto statiche spesso non bastano a chiudere la vendita. Chi compra vuole vedere il prodotto in movimento, capirne le dimensioni reali e le funzioni ancora prima di metterlo nel carrello. L'assenza di un video nel listing non significa solo una conversione più bassa, ma anche il rischio che il cliente scelga l'offerta di un concorrente che ha sciolto i suoi dubbi con un filmato di 30 secondi. Investire in contenuti video professionali è oggi uno dei modi più efficaci per ridurre il numero dei resi e costruire un brand forte e affidabile su Amazon.

Indice dei contenuti

Specifiche tecniche del video nel listing (scheda prodotto)

Perché il video venga approvato dal sistema di Amazon e si visualizzi correttamente sui diversi dispositivi, deve rispettare i seguenti parametri:

• Formato: MP4 o MOV.
• Risoluzione: minimo 1280 x 720 px (è però consigliata 1920 x 1080 px per mantenere la nitidezza).
• Proporzioni: 16:9 (orizzontale).
• Peso del file: massimo 5 GB.
• Durata del video: minimo 5 secondi, massimo 60 minuti (per scopi di vendita sono consigliati 15-60 secondi).
• Miniatura (facoltativa): file PNG o JPG in proporzioni 16:9.

Specifiche tecniche per gli annunci video (Sponsored Brands)

Gli annunci video Sponsored Brands hanno requisiti più rigorosi, perché compaiono direttamente nei risultati di ricerca e devono garantire la massima qualità di fruizione.

Parametri dell'immagine:

• Dimensioni: 720p, 1080p o 4K (formato 16:9).
• Durata: da 6 a 45 secondi.
• Dimensione del file: massimo 500 MB.
• Aspetti tecnici: codec H.264 o H.265, frame rate (FPS) circa 24/25/30, bitrate minimo 1 Mbps.

Parametri dell'audio:

• Frequenza di campionamento: min. 44.1 kHz.
• Bitrate dell'audio: min. 96 kbps (Stereo o Mono).
• Codec: PCM, AAC o MP3.
• Lingua: deve corrispondere al mercato di vendita.

Come aggiungere un video alla scheda prodotto (listing)?

Aggiungere il video direttamente alla galleria di immagini del prodotto ti permette di trattenere il cliente sulla scheda più a lungo. Il processo avviene nella sezione di gestione dei contenuti multimediali e richiede di assegnare il video a numeri ASIN specifici. Se il tuo brand è registrato in Amazon Brand Registry, avrai accesso a statistiche avanzate sulle visualizzazioni del video.

1. Accedi al tuo account Seller Central.
2. Dal menu principale (angolo in alto a sinistra) scegli la scheda Catalogue (Catalogo) -> Upload and Manage Videos.
3. Clicca il pulsante Upload Video (sulla destra).

Jak dodać film do karty produktu (listing)?

4. Scegli il file video (formato MP4/MOV, max 5GB).
5. Compila i campi nel pannello laterale:
6. 1. Titolo: Inserisci il titolo (per esempio «Presentazione del prodotto X»). Sarà visibile sotto il video.
   2. ASINs: Inserisci i numeri ASIN a cui il video deve essere assegnato. Puoi aggiungere più ASIN in una volta sola (per esempio tutte le varianti di colore).
   3. Scegli il tipo di Video per esempio Unboxing
   4. Marca: scegli il marchio a cui è assegnato l'ASIN
   5. Lingua del video: scegli la lingua usata nella registrazione. Attenzione: Se carichi il video sul mercato tedesco e lo speaker parla in inglese, scegli l'opzione «No language» oppure aggiungi i sottotitoli, così il video sarà disponibile per tutti i clienti di quel mercato.
   6. Thumbnail: Scegli un fotogramma del video oppure carica una tua grafica (consigliato: PNG/JPG 1280x720).
6. Clicca Submit this video.

Attenzione: Lo stato passerà a «Under Review». Il processo di approvazione dura di solito dalle 24h alle 48h.

Wypełnij pola w panelu bocznym

Come aggiungere un video pubblicitario Sponsored Brands?

L'annuncio video nei risultati di ricerca è uno strumento potentissimo per costruire copertura. A differenza del video nel listing, qui sono decisivi i primi 3-5 secondi, perché il video parte in automatico senza audio. La guida passo dopo passo qui sotto ti aiuterà a configurare la tua prima campagna Sponsored Brands Video.

1. Entra nel pannello pubblicitario: Nel menu principale di Seller Central scegli Advertising → Campaign Manager.
2. Crea la campagna: Clicca il pulsante Create campaign, poi scegli Sponsored Brands.

Jak dodać film reklamowy Sponsored Brands?

3. Impostazioni generali: Inserisci il nome della campagna, definisci il budget giornaliero, il periodo e l'obiettivo della campagna.

Ustawienia ogólne

4. Dai un nome al sottogruppo e scegli il formato: Assegna un nome al sottogruppo della campagna e nella sezione Ad format seleziona l'opzione Video.

Nazwij podgrupę i wybierz format

5. Scegli i prodotti: Indica l'ASIN che vuoi promuovere (l'annuncio porterà direttamente a quello).

Dobierz produkty

6. Aggiungi il targeting: Inserisci le parole chiave oppure scegli il targeting per prodotto su cui far comparire il video; facoltativamente alza l'offerta per determinate posizioni pubblicitarie su Amazon.

Dodaj targetowanie

7. Dai un nome all'annuncio e carica il file (Creative): Inserisci il nome dell'annuncio e carica il video conforme alle specifiche (MP4/MOV, 16:9, max 500 MB, 6-45 sec.).

Nadaj nazwę reklamie i wgraj plik

8. Invia per la verifica: Clicca Submit for review. L'approvazione richiede di solito fino a 24h.

Riepilogo

Introdurre i materiali video è uno dei modi più rapidi per rendere più professionale il tuo brand su Amazon. Ricorda che gli algoritmi e i clienti premiano la concretezza: nei primi secondi il video deve mostrare le caratteristiche più importanti del prodotto. Restano decisive la coerenza linguistica e l'alta qualità tecnica (bitrate e risoluzione), che costruiscono un'immagine premium. Un video configurato correttamente non solo chiude la vendita, ma riduce anche il rischio di recensioni negative dovute alla mancata comprensione del funzionamento del prodotto.