Varianti di prodotto su Allegro - Cosa sono e come crearle?

Le varianti di prodotto su Allegro sono una funzione che consente ai venditori di combinare offerte simili per facilitare l'acquisto ai clienti. Grazie a questa opzione, diverse versioni di un prodotto, come colore, taglia o capacità, sono disponibili in un'unica asta, il che aumenta la trasparenza e il comfort di acquisto. La creazione di offerte multi-variante diventa quindi uno strumento efficace non solo per organizzare l'assortimento, ma anche per migliorare la visibilità delle aste nei risultati di ricerca.

Varianti Allegro - Cosa sono e come funzionano?

Le varianti su Allegro sono offerte di prodotti combinate in un'unica asta in base a una caratteristica comune, che consente di adattare il prodotto alle esigenze dei clienti. I prodotti nelle offerte hanno parametri, caratteristiche e dati tecnici simili, ma differiscono a causa di uno dei parametri che può determinare la scelta del consumatore. Un esempio di parametro che determina la variante nella categoria Smartphone e telefoni cellulari può essere il colore del prodotto, la memoria interna o la RAM.

Varianti Allegro – Cosa sono e come funzionano?

La combinazione di offerte su Allegro mira ad aumentare la comodità per i clienti. Grazie alle varianti, il venditore può offrire un'ampia scelta di prodotti, adattati alle diverse preferenze dei clienti, il che facilita la loro decisione di acquisto. L'utilizzo delle varianti significa anche una migliore organizzazione dell'assortimento del venditore; i prodotti raggruppati in un'unica asta consentono una gestione più semplice delle vendite. Inoltre, la visualizzazione di un'asta ordinata crea fiducia nei clienti e contribuisce a una percezione professionale del venditore.

Vantaggi della multivarianza dei prodotti su Allegro

Sappiamo già cosa sono e come funzionano le varianti di offerta su Allegro. Ma quali vantaggi offre la combinazione di offerte su Allegro? Di seguito presento i vantaggi dell'utilizzo delle offerte multi-variante:

1. Aumento della pertinenza dell'offerta - grazie alle varianti, tutte le opzioni del prodotto sono presentate in un'unica asta. Ciò influisce sulla visualizzazione della nostra asta nell'elenco delle offerte nei risultati di ricerca, poiché ogni opzione di variante può corrispondere alle frasi cercate dal cliente.
   
2. Ottimizzazione per gli acquirenti - I clienti possono confrontare più facilmente diverse varianti dello stesso prodotto, il che semplifica il processo di acquisto. Invece di sfogliare aste separate, hanno tutte le opzioni in un unico posto, il che è molto più comodo e fa risparmiare tempo.
   
3. Aumento del numero di visite e conversioni - Un'asta con molte varianti ha la possibilità di attirare un gruppo più ampio di utenti Allegro, poiché diverse opzioni possono attrarre utenti diversi. Ad esempio, se offri abbigliamento in diverse taglie e colori, un numero maggiore di varianti può far sì che più persone trovino il prodotto giusto per sé e effettuino un acquisto.
   
4. Costruzione di un'immagine di venditore professionale - Le offerte con molte varianti sono percepite come più professionali e complete. I venditori che utilizzano questa funzione possono dare l'impressione di offrire una gamma completa di prodotti, il che può aumentare la fiducia dei clienti.
   
5. Disponibilità generale dello strumento - La multivarianza di Allegro è disponibile per tutti i venditori, il che significa che ogni venditore può migliorare la qualità delle proprie aste a basso costo.

Posso combinare qualsiasi offerta?

Purtroppo non puoi combinare qualsiasi offerta. Le varianti sono state create per organizzare le offerte su Allegro. Pertanto, per creare una variante, dobbiamo attenerci a diverse importanti linee guida:

1. Le offerte di prodotti per le quali vogliamo creare una variante devono essere inserite nelle stesse categorie. Quindi, se vogliamo combinare offerte in una variante, ma abbiamo inserito le nostre offerte in diverse categorie per raggiungere un pubblico più ampio, dovremo cambiare la categoria nel catalogo prodotti.
   
2. I parametri delle offerte che non sono soggetti a variazione devono essere gli stessi. Ad esempio, se abbiamo tavoli da cucina di una sola dimensione, ma in due versioni di colore e su questa base vogliamo creare una variante, gli altri parametri devono essere gli stessi. Non è possibile creare una variante se il valore del parametro "Produttore" nelle offerte è diverso.
   
3. Ogni offerta può appartenere a una sola variante. Se abbiamo già collegato la nostra offerta a un'altra variante, non troveremo la nostra offerta nella vista di ricerca delle offerte quando creiamo una variante.

Quali parametri puoi usare per combinare le offerte?

Tutto dipende dalla categoria a cui appartiene il tuo prodotto. Allegro specifica quali parametri possono essere utilizzati per la variazione, a seconda della categoria del prodotto. Ad esempio, nella categoria Biancheria da letto e Coperte / Piumoni, i prodotti potranno essere combinati in base ai parametri Colore/fantasia e Dimensioni Piumone.

Elementi chiave della costruzione della variante

Gli elementi chiave della variazione che richiedono la nostra massima attenzione includono:

1. Set completo di dati nei parametri - Allegro premia i parametri di prodotto ben compilati, poiché influenzano positivamente l'algoritmo di pertinenza per la nostra offerta. In questo caso, i parametri ben compilati ci aiuteranno a ottimizzare il menu delle varianti.
   
2. Immagine principale dell'asta - questo è il luogo ideale per creare un vantaggio in diverse varianti. La gestione appropriata delle miniature delle offerte può far sì che il cliente non abbandoni la nostra asta, ma decida di acquistare un'altra opzione di colore nel menu delle varianti.
   
3. Chiave di variazione - una scelta non esagerata e opportunamente ottimizzata delle caratteristiche per la variazione mostra ai clienti che le nostre aste sono massimamente professionali e complete.
   
4. Ampia offerta - che è estremamente importante se vogliamo trattenere il cliente. Se il cliente sceglie una variante offerta da un altro venditore, le altre varianti verranno visualizzate dallo stesso venditore che ha offerto la variante mancante nella nostra offerta.
   
5. Disponibilità dei prodotti - se ci manca un prodotto in magazzino, e di conseguenza, manca nell'asta, la nostra variante nella vista predefinita sarà invisibile.

Nella mia asta sono visibili solo le mie varianti?

Ogni account cliente su Allegro ha una vista predefinita impostata su una raccolta di offerte combinate del venditore a cui appartiene l'offerta sulla scheda prodotto. Se la tua offerta sulla scheda prodotto è la migliore e il cliente trova la tua asta nel motore di ricerca, l'acquirente vedrà per impostazione predefinita solo le varianti che hai creato. La situazione è diversa, tuttavia, se l'acquirente utilizza il pulsante “Mostra varianti da altri venditori” nella sezione superiore della vista delle varianti.

Le varianti disponibili nella vista predefinita sono le seguenti:

Vista delle varianti da tutti i venditori:

Dopo aver selezionato l'opzione visibile in grigio chiaro, che appartiene a un altro venditore, il cliente verrà reindirizzato alle offerte della concorrenza. Dopo essere passato all'asta della concorrenza, il cliente vedrà per impostazione predefinita le varianti create dalla concorrenza e l'informazione che per la variante selezionata il venditore e le condizioni dell'offerta sono cambiati. È per questo motivo che è così importante gestire correttamente il portafoglio prodotti e le scorte.

Inoltre, se non aggiungi tu stesso una variante, Allegro creerà automaticamente una combinazione di offerte sotto forma di variante basata sul catalogo prodotti.

Varianti di prodotto automatiche create da Allegro

Allegro crea automaticamente varianti di prodotto basate sui cataloghi prodotti. Durante la creazione, Allegro confronta le offerte in base a tutti i parametri compilati nel catalogo e le combina in base a una caratteristica selezionata, come ad esempio Peso, colore o taglia. Queste varianti sono visibili nelle categorie selezionate dal Marketplace. L'elenco completo delle categorie coperte dalle varianti di prodotto automatiche è disponibile qui.

Come creare un'offerta multi-variante su Allegro?

La gestione delle offerte che vogliamo combinare come variante è molto semplice. Per creare un'asta con varianti su Allegro, dobbiamo espandere Sales Center nel menu, quindi selezionare Assortimento e poi l'opzione Offerte multi-variante. La pagina ci reindirizza al sito Il mio Allegro, dove dobbiamo accedere al nostro account Allegro per configurare la nostra variante. Per aggiungere con successo la tua prima variante, segui le istruzioni seguenti.

1. Nell'angolo in alto a destra c'è il pulsante Aggiungi, che deve essere cliccato per iniziare il processo di creazione di una variante nell'offerta.
   
2. Il primo passo è la selezione delle offerte per la variazione. Nel campo di ricerca digita il titolo o incolla il numero dell'offerta che desideri combinare con altri prodotti. Dopo aver trovato l'offerta che ti interessa, confermala selezionando la casella di controllo a sinistra dell'offerta.
   
3. Cerca altre offerte che desideri combinare, ripetendo il punto 2.
   
4. Dopo aver selezionato tutte le offerte, scegli l'opzione seleziona parametri nella sezione destra della pagina.
   
5. Scegli i parametri che ti interessano. Allegro impone i parametri in base ai quali puoi creare varianti per le sue categorie. Puoi combinare le offerte utilizzando un massimo di due parametri.
   
6. Dai un nome alla tua offerta multi-variante - il nome sarà visibile solo a te.
   
7. Salva la variante - fatto! La tua variante è stata creata. Allegro ti proporrà ora di passare alla vista dell'asta, dove vedrai la tua variante appena creata.

Posso modificare ed eliminare le mie varianti?

Sì, certo! Puoi modificare le varianti nello stesso posto in cui le aggiungi. Nel menu Sales Center, espandi la scheda Assortimento, quindi seleziona l'opzione Offerte multi-variante. Da qui, selezionando l'opzione Modifica, puoi rimuovere offerte da una data variante, modificare i parametri che determinano la variante e cambiare il nome.

Nella scheda Offerte multi-variante puoi anche eliminare le varianti create in precedenza. A destra, accanto all'opzione Modifica, è visibile l'opzione Scollega, che, dopo la conferma, elimina l'offerta multi-variante.

Problemi durante l'aggiunta di varianti

Non riesco a trovare il mio prodotto

• Il tuo prodotto è probabilmente già stato combinato in un'altra variante. Se ritieni che il prodotto nella nuova variante influirà più favorevolmente sulla qualità dell'offerta, rimuovilo dalla variante attuale e aggiungilo alla nuova offerta multi-variante.
  
• Il tuo prodotto è probabilmente in una categoria diversa rispetto al prodotto selezionato in precedenza. La soluzione consigliata a questa situazione è cambiare la categoria del prodotto nel catalogo o aggiungere una seconda asta del prodotto in questione, nella categoria desiderata.

Il prodotto che cerco è visibile ma è “sfocato”

The product I am looking for is visible but is “dim”

Come nell'esempio precedente, cliccando sulla checkbox della prima voce nel menu di ricerca, la seconda voce è sfocata - quindi la combinazione delle offerte non è possibile. Passando il cursore, vediamo informazioni sull'incompatibilità tra i prodotti - in questo caso, entrambi i prodotti nel catalogo hanno valori diversi per il parametro Materiale di riempimento. Per poter combinare i prodotti, dobbiamo prima apportare una modifica nel catalogo prodotti e, dopo che la modifica è stata accettata da Allegro, cambiamo il valore del parametro in una delle offerte. Ora puoi combinare queste offerte.

La variante che ho aggiunto non viene visualizzata correttamente

A volte, a causa della combinazione automatica delle varianti da parte di Allegro, le nostre varianti non vengono visualizzate come ci aspetteremmo. In tal caso, dopo aver creato un'offerta multi-variante, dopo 24 ore possiamo segnalare la situazione all'assistenza di Allegro, utilizzando il modulo di contatto. Affinché la nostra segnalazione sia completa, è necessario compilare il modello, in cui indicheremo quali prodotti dovrebbero essere combinati nell'ambito della variante. Il modello deve essere allegato alla segnalazione nel modulo di contatto di Allegro.

Cosa evitare quando si creano offerte multi-variante?

Quando crei varianti, ricorda le migliori pratiche di vendita. Per assicurarti che la tua variante sia ottimizzata, evita assolutamente:

• Immagini principali dell'offerta sfocate,
  
• Immagini principali mal ritagliate,
  
• Aggiungere la stessa immagine principale per più aste,
  
• Mancanze nei dati tecnici e nei parametri del prodotto,
  
• Titoli e descrizioni incoerenti nelle aste con varianti combinate.

Riepilogo

Le varianti di prodotto su Allegro sono uno strumento che consente ai venditori di combinare prodotti con caratteristiche simili, che differiscono per un solo parametro, come colore, dimensione o memoria. Grazie a ciò, i clienti hanno un accesso più facile a diverse versioni dello stesso prodotto in un'unica asta, il che aumenta il comfort di acquisto. La creazione di offerte multi-variante consente una migliore organizzazione dell'assortimento e migliora la visibilità delle aste nei risultati di ricerca, il che può tradursi in un numero maggiore di visite e conversioni.

È importante, durante la creazione delle varianti, attenersi a specifiche linee guida, come la coerenza dei parametri dei prodotti in un'unica offerta o la corretta categorizzazione dei prodotti. L'uso ponderato delle varianti, i parametri ben compilati e le foto di alta qualità aiutano a costruire un'immagine professionale del venditore e aumentano le possibilità di successo nelle vendite.